Slogan là một câu văn ngắn chứa đựng thông điệp mang tính mô tả và thuyết phục về tính chất một thương hiệu. Slogan thường diễn tả một lời hứa, giá trị cốt lõi hay hướng phát triển sản phẩm của công ty và đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng, nhận diện thương hiệu.
Sáng tạo slogan hay, có tính lan tỏa và có thể “đóng đinh” trong tâm trí khách hàng là điều quan trọng với mỗi doanh nghiệp. Tuy nhiên, bạn có thể “băng” qua “cửa ải” khó khăn này với 5 nguyên tắc sáng tác Slogan dưới đây.
NGẮN GỌN
Slogan quá dài thường khó nhớ hoặc phải “hụt hơi” khi đọc. Vì thế, tiêu chí đầu tiên là slogan phải ngắn gọn, súc tích với số lượng chữ tốt nhất từ 4 – 8 chữ. Slogan của bạn cũng có thể dài hơn một chút nếu có vần điệu.
VẦN ĐIỆU
Gieo vần là một ý tưởng thông minh giúp slogan dễ dàng đi vào tâm trí người dùng. Vần sẽ tạo “tính nhạc” cho slogan, giúp khách hàng nhớ đến thông điệp, sản phẩm của công ty bạn một cách rất tự nhiên.
KHÁC BIỆT
Slogan là ấn tượng đầu tiên của thương hiệu đối với khách hàng. Sẽ là một thiếu sót rất lớn nếu như bạn không đưa vào slogan những nét khác biệt cốt lõi hoặc vượt trội của sản phẩm so với công ty đối thủ.
Đừng để khách hàng đọc slogan và không thể mường tượng được sự đặc biệt của sản phẩm, lĩnh vực kinh doanh của công ty bạn. Hãy tận dụng nó để giới thiệu sự khác biệt nổi trội của bạn.
LIÊN TƯỞNG
Miêu tả ngầm ẩn thông điệp sản phẩm sẽ giúp slogan tăng tính hình ảnh, gợi sự liên tưởng nhân văn, tích cực. Khách hàng không chỉ hình dung được đặc điểm sản phẩm mà còn nhận ra triết lý, sứ mệnh kinh doanh của công ty ẩn giấu sau những lớp từ đa nghĩa.
THỰC TẾ
Đôi lúc, vì muốn viết một câu slogan thật hay, tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng, bạn chọn những từ như “xuất sắc”, “tuyệt đỉnh”, “dẫn đầu”, “hảo hạng”, “thượng hạng”. Những ngôn từ này tuy bóng bẩy nhưng lại dễ khiến khách hàng cho rằng bạn đang cường điệu quá mức về sản phẩm.
Do đó, bạn nên chọn những ngôn từ sắc bén nhưng thực tế mà vẫn đảm bảo được hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp.
Đăng nhận xét