Do đó, khi đặt tên thương hiệu, bạn cần tuân thủ 7 nguyên tắc sau:
TÊN THƯƠNG HIỆU BẢO HỘ ĐƯỢC
Tên thương hiệu phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị nhái. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trường hợp bất đắc dĩ thì có thể cân nhắc phương án bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.
TÊN THƯƠNG HIỆU PHẢI TRÙNG KHỚP VỚI TÊN MIỀN
Đa phần domain website đều được lấy theo tên thương hiệu. Nếu không thể đăng ký tên miền thì bạn nên cân nhắc việc đặt tên thương hiệu khác.
ĐƠN GIẢN VÀ DỄ NHỚ
Một trong những nguyên lý bị vi phạm nhiều nhất là nguyên lý về sự “đơn giản”. Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu của bạn nếu tên quá phức tạp và khó đọc.
Tên thương hiệu sẽ đẹp, dễ nhớ, cân đối hơn nếu có chứa các nguyên âm o, a, i, e.
TRÁNH NHỮNG LIÊN TƯỞNG TIÊU CỰC VỀ MẶT ÂM, NGHĨA
Không ít công ty dở khóc dở cười với tên thương hiệu khi nó mang nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngược lại, có những tên không gặp vấn đề về nghĩa, nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể được liên tưởng với những thứ tiêu cực, nhạy cảm. Do đó, đây cũng là điều bạn cần lưu ý khi đặt tên thương hiệu.
THỂ HIỆN NGÀNH NGHỀ HOẶC SẢN PHẨM
Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng cần thể hiện ngành nghề và sản phẩm, tuy nhiên với những thương hiệu nhỏ, mới, chưa được nhận biết rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc rút ngắn thời gian và tối ưu chi phí truyền thông.
THỂ HIỆN SỰ KHÁC BIỆT
Tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là đối thủ trực diện. Không nên đặt tên giống hoặc na ná tên của đối thủ, cũng không nên sử dụng những thành tố mà đối thủ đã sử dụng.
PHÙ HỢP VỚI PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Khi đặt tên thương hiệu, hãy xác định rõ thị trường mục tiêu (Việt Nam hay nước ngoài), phân khúc (thấp - trung hay cao) và khách hàng mục tiêu là ai.
Với phân khúc bình dân thì tên thương hiệu cần hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất. Ngược lại, nếu thương hiệu của bạn định vị ở phân khúc cao cấp, hoặc một số ngành đặc thù như trang sức, thời trang cao cấp… thì tên cả âm cả chữ cần tạo được cảm giác sang trọng và cao cấp.
TÊN THƯƠNG HIỆU BẢO HỘ ĐƯỢC
Tên thương hiệu phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị nhái. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trường hợp bất đắc dĩ thì có thể cân nhắc phương án bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.
TÊN THƯƠNG HIỆU PHẢI TRÙNG KHỚP VỚI TÊN MIỀN
Đa phần domain website đều được lấy theo tên thương hiệu. Nếu không thể đăng ký tên miền thì bạn nên cân nhắc việc đặt tên thương hiệu khác.
ĐƠN GIẢN VÀ DỄ NHỚ
Một trong những nguyên lý bị vi phạm nhiều nhất là nguyên lý về sự “đơn giản”. Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu của bạn nếu tên quá phức tạp và khó đọc.
Tên thương hiệu sẽ đẹp, dễ nhớ, cân đối hơn nếu có chứa các nguyên âm o, a, i, e.
TRÁNH NHỮNG LIÊN TƯỞNG TIÊU CỰC VỀ MẶT ÂM, NGHĨA
Không ít công ty dở khóc dở cười với tên thương hiệu khi nó mang nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngược lại, có những tên không gặp vấn đề về nghĩa, nhưng nếu đọc thành tiếng thì âm của nó có thể được liên tưởng với những thứ tiêu cực, nhạy cảm. Do đó, đây cũng là điều bạn cần lưu ý khi đặt tên thương hiệu.
THỂ HIỆN NGÀNH NGHỀ HOẶC SẢN PHẨM
Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng cần thể hiện ngành nghề và sản phẩm, tuy nhiên với những thương hiệu nhỏ, mới, chưa được nhận biết rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả tuyệt vời trong việc rút ngắn thời gian và tối ưu chi phí truyền thông.
THỂ HIỆN SỰ KHÁC BIỆT
Tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là đối thủ trực diện. Không nên đặt tên giống hoặc na ná tên của đối thủ, cũng không nên sử dụng những thành tố mà đối thủ đã sử dụng.
PHÙ HỢP VỚI PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Khi đặt tên thương hiệu, hãy xác định rõ thị trường mục tiêu (Việt Nam hay nước ngoài), phân khúc (thấp - trung hay cao) và khách hàng mục tiêu là ai.
Với phân khúc bình dân thì tên thương hiệu cần hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất. Ngược lại, nếu thương hiệu của bạn định vị ở phân khúc cao cấp, hoặc một số ngành đặc thù như trang sức, thời trang cao cấp… thì tên cả âm cả chữ cần tạo được cảm giác sang trọng và cao cấp.
Đăng nhận xét