NGUYÊN TẮC ABC ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO

Quảng cáo có 3 mục tiêu chính là giới thiệu thông tin, thuyết phục khách hàng và nhắc nhớ. Để có thể đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo, bạn có thể áp dụng nguyên tắc ABC dưới đây.

A-ATTENTION (Sự chú ý)

Quảng cáo không được chú ý là một quảng cáo thất bại. Nếu không đạt được "A", chắc chắn bạn không đi được đến các bước "B" và "C". Quảng cáo của bạn mà không gây được sự chú ý của người khác thì bạn sẽ phải tốn rất nhiều tiền lặp lại quảng cáo đó để nó có cơ hội phổ cập được tới người tiêu dùng.

B-BRNADING(Thương hiệu)

Khi bạn đã gây được sự chú ý, nhưng người tiêu dùng không nhận biết được thương hiệu của bạn thì bạn đã lãng phí tiền hoặc tệ hơn là bạn đang quảng cáo cho đối thủ của bạn. Thường thì các thương hiệu mới bắt đầu sẽ chịu thiệt thòi về vấn đề này.

C1 – CONSOLIDATE (củng cố)

Quảng cáo thường xuyên sẽ giúp cho người tiêu dùng cũng cố lại về thương hiệu của bạn như thuộc tính, liên tưởng, thái độ, để từ đó lặp lại quá trình mua hàng. Không quảng cáo thường xuyên, người tiêu dùng sẽ quên bạn.

C2 – CHANGING(Thay đổi)

Cuối cùng, người tiêu dùng khi đã xem xong quảng cáo, biết được thương hiệu nào đang quảng cáo, nhưng lại không thay đổi được thói quen tiêu dùng của họ thì quảng cáo của bạn chỉ mang tính chất giải trí. Do đó, nội dung quảng cáo của bạn cần tác động đến người tiêu dùng và thay đổi được thỏi quen mua hàng của họ theo mong muốn của bạn.